關(guān)于舉辦第三屆CMAU全國大學(xué)生市場研究與商業(yè)策劃大賽的通知

為了給廣大師生搭建更為豐富的教育實(shí)踐與技能鍛煉平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)高校學(xué)生的市場研究與商業(yè)策劃能力，由中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)與Credamo見數(shù)聯(lián)合主辦的第三屆CMAU全國大學(xué)生市場研究與商業(yè)策劃大賽將于2024年1月正式啟動(dòng)。

在過去兩屆的賽事中，共有來自全國31個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市的48000余人報(bào)名參賽，參賽院校累計(jì)超過500所。通過專業(yè)知識(shí)認(rèn)證考試的共34927人，并有3786支團(tuán)隊(duì)成功提交了參賽作品。經(jīng)過校賽、分區(qū)賽與總決賽的層層選拔與激烈角逐，最終產(chǎn)生全國特等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)、全國一、二、三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)共計(jì)78支，以及各個(gè)分賽區(qū)的一、二、三等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，其中全國特等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)金累計(jì)已達(dá)20萬元。

本屆大賽將延續(xù)以往兩屆比賽的成功經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)采用企業(yè)命題的形式，旨在通過深入研究解決企業(yè)的“真問題”，為學(xué)生提供更為切實(shí)的市場研究與商業(yè)策劃實(shí)踐鍛煉機(jī)會(huì)。參考前兩屆參賽師生的反饋，本屆大賽的校賽、分區(qū)賽與總決賽階段將總共只需撰寫一份項(xiàng)目報(bào)告，校賽提交的項(xiàng)目報(bào)告可在分區(qū)賽或總決賽階段進(jìn)行優(yōu)化，總決賽階段將不再重新選題或撰寫報(bào)告。通過參與本屆大賽，學(xué)生們將不僅能夠提升自身專業(yè)素養(yǎng)，更能夠在解決實(shí)際問題的過程中培養(yǎng)創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

第三屆大賽將繼續(xù)通過專業(yè)教師培訓(xùn)、業(yè)界人士指導(dǎo)、行業(yè)專家評(píng)審等多種方式，為參賽學(xué)生提供全方位的支持與指導(dǎo)。大賽堅(jiān)持公益性、專業(yè)性和公平性原則，致力于為全國各大院校、企業(yè)公司以及社會(huì)各界搭建起產(chǎn)教融合的平臺(tái)。我們期待各院校組織學(xué)生踴躍報(bào)名，積極參與第三屆CMAU全國大學(xué)生市場研究與商業(yè)策劃大賽，共同見證青年學(xué)子的智慧與潛力，攜手打造充滿學(xué)習(xí)氛圍和實(shí)踐價(jià)值的精彩賽事！

一、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：

中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)（www.cmau.org.cn）

Credamo見數(shù)（www.credamo.com）

二、參賽對(duì)象

各有關(guān)高等院校在校?？粕⒈究粕?、研究生等均可報(bào)名參賽。大賽參賽手冊詳見附件1。大賽報(bào)名通道請參見文末。

三、競賽組織

全國大學(xué)生市場研究與商業(yè)策劃大賽由大賽組織委員會(huì)、大賽規(guī)則與監(jiān)審委員會(huì)統(tǒng)籌負(fù)責(zé)，組委會(huì)下設(shè)大賽執(zhí)行委員會(huì)、分賽區(qū)組委會(huì)、評(píng)審委員會(huì)等組織機(jī)構(gòu)。大賽執(zhí)行委員會(huì)由主辦方負(fù)責(zé)人構(gòu)成，負(fù)責(zé)整體賽事的組織運(yùn)營與協(xié)調(diào)工作；分賽區(qū)組委會(huì)經(jīng)核準(zhǔn)由主辦方和承辦參與分賽區(qū)賽事的高校及相關(guān)負(fù)責(zé)人構(gòu)成，負(fù)責(zé)本賽區(qū)的賽事組織與項(xiàng)目評(píng)審工作；評(píng)審委員會(huì)由高校老師、企業(yè)負(fù)責(zé)人、行業(yè)資深人士組成，負(fù)責(zé)專業(yè)知識(shí)認(rèn)證考試的命題、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的制定、調(diào)研報(bào)告評(píng)審等工作。大賽分為四大賽區(qū)，各個(gè)賽區(qū)的劃分如下表所示：

四、競賽形式

本次大賽分為校級(jí)選拔賽、分賽區(qū)競賽、全國總決賽三個(gè)階段：1. 校級(jí)選拔賽：校級(jí)選拔賽分為專業(yè)知識(shí)認(rèn)證與團(tuán)隊(duì)報(bào)告評(píng)比兩個(gè)階段。其中專業(yè)知識(shí)認(rèn)證以網(wǎng)絡(luò)考試方式進(jìn)行，每個(gè)報(bào)名參賽的選手有兩次考試機(jī)會(huì)。考試內(nèi)容以市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、商業(yè)策劃等方面的知識(shí)為主，包括選擇題與判斷題?？荚嚽皶?huì)對(duì)報(bào)名參賽的選手進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn),培訓(xùn)出勤將計(jì)入考試成績。培訓(xùn)出勤成績占比30%，網(wǎng)考成績占比70%，成績相加將作為選手最終的考試成績，最終成績在60分及以上的直接通過，未滿60分的選手需成績排名在本賽區(qū)的前80%方可通過。考試具體時(shí)間將通過大賽官網(wǎng)與公眾號(hào)另行通知。專業(yè)知識(shí)認(rèn)證考試大綱詳見附件2。

通過專業(yè)知識(shí)認(rèn)證的選手，可與本校其他通過認(rèn)證的選手組成團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)跨院系組隊(duì)報(bào)名，但不可跨學(xué)校組隊(duì)。每個(gè)團(tuán)隊(duì)由3-5名學(xué)生選手組成，其中組長1名。指導(dǎo)教師1-2名。每個(gè)團(tuán)隊(duì)需撰寫并提交市場研究與商業(yè)策劃報(bào)告一份。本次大賽將全部采用企業(yè)命題的形式，在團(tuán)隊(duì)報(bào)名結(jié)束后，組委會(huì)將公布企業(yè)命題手冊，劃定各個(gè)院校的企業(yè)命題范圍。各個(gè)院校以學(xué)校為單位，對(duì)各個(gè)團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目報(bào)告進(jìn)行初審，推選進(jìn)入分賽區(qū)競賽的團(tuán)隊(duì)，晉級(jí)名額將根據(jù)各院校成功提交項(xiàng)目報(bào)告的總數(shù)、按照一定的比例確定。

2. 分賽區(qū)競賽：分賽區(qū)競賽分為兩個(gè)階段進(jìn)行，包括報(bào)告匿名評(píng)審與團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場答辯。通過校級(jí)選拔賽的團(tuán)隊(duì)，需將參賽報(bào)告提交至分賽區(qū)組委會(huì)。報(bào)告中不出現(xiàn)參賽團(tuán)隊(duì)的成員姓名、學(xué)校、指導(dǎo)老師等身份信息。分賽區(qū)組委會(huì)將通過匿名評(píng)審的方式進(jìn)行打分，取排名前80%的團(tuán)隊(duì)獲分賽區(qū)一、二、三等獎(jiǎng)，其中一、二等獎(jiǎng)候選團(tuán)隊(duì)進(jìn)入分賽區(qū)決賽答辯環(huán)節(jié)。進(jìn)入分賽區(qū)決賽的團(tuán)隊(duì)，由分賽區(qū)決賽承辦高校組織答辯與評(píng)審（線上或線下），根據(jù)匿名評(píng)審成績與答辯成績，確定一、二等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，其中一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入全國總決賽。

3. 全國總決賽：總決賽分兩階段進(jìn)行，包括報(bào)告匿名評(píng)審與團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場答辯。入圍總決賽的團(tuán)隊(duì)，可對(duì)項(xiàng)目報(bào)告進(jìn)行優(yōu)化，并在規(guī)定時(shí)間提交報(bào)告。后由大賽評(píng)委會(huì)通過匿名評(píng)審的方式，分別評(píng)選全國總決賽一、二等獎(jiǎng)候選團(tuán)隊(duì)，其余隊(duì)伍獲全國總決賽三等獎(jiǎng)。全國總決賽一、二等獎(jiǎng)候選團(tuán)隊(duì)將進(jìn)入現(xiàn)場答辯環(huán)節(jié)?？倹Q賽將在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)舉辦，各個(gè)晉級(jí)團(tuán)隊(duì)將以公開答辯的方式進(jìn)行匯報(bào)，并由大賽評(píng)審委員會(huì)成員進(jìn)行打分，以決定各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的最終排名。

五、評(píng)比材料

各個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)根據(jù)大賽公布的本校選題范圍，選定一個(gè)企業(yè)命題，并根據(jù)命題撰寫市場研究與商業(yè)策劃報(bào)告。大賽不限制項(xiàng)目報(bào)告的模板，各個(gè)團(tuán)隊(duì)可自由發(fā)揮與設(shè)計(jì)，字?jǐn)?shù)要求在10000-20000字，報(bào)告主體內(nèi)容應(yīng)包括市場調(diào)研與商業(yè)策劃兩個(gè)部分，具體內(nèi)容要求與打分項(xiàng)可參考項(xiàng)目報(bào)告的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（附件7）。項(xiàng)目報(bào)告封面包括項(xiàng)目名稱與團(tuán)隊(duì)名稱信息，但報(bào)告中不得出現(xiàn)學(xué)校、學(xué)生或指導(dǎo)老師等個(gè)人信息，具體注意事項(xiàng)請參考附件3。在提交報(bào)告時(shí)，請各個(gè)團(tuán)隊(duì)將簽字后的項(xiàng)目原創(chuàng)承諾及版權(quán)授權(quán)說明一并提交（附件4）。

為保證大賽公平性與作品真實(shí)性，問卷調(diào)研數(shù)據(jù)需使用Credamo見數(shù)進(jìn)行收集，組委會(huì)將通過程序自動(dòng)檢測數(shù)據(jù)收集時(shí)間和有效性，比賽命題公布前收集的數(shù)據(jù)不予采納，此類作品視為無效。二手?jǐn)?shù)據(jù)、訪談數(shù)據(jù)等需要提供照片等輔佐材料通過百度網(wǎng)盤鏈接方式提交。建議通過Credamo見數(shù)匿名渠道/鏈接二維碼渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，不會(huì)產(chǎn)生調(diào)研費(fèi)用。

六、獎(jiǎng)勵(lì)辦法

1. 通過專業(yè)知識(shí)認(rèn)證的參賽選手，可免費(fèi)獲得由中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)與Credamo見數(shù)聯(lián)合頒發(fā)的“市場分析研究員（MARs）”證書，同時(shí)可申請加入市場分析研究員認(rèn)證庫，詳細(xì)說明參考附件5

2. 校級(jí)選拔賽設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，賽后頒發(fā)榮譽(yù)證書。

3. 分賽區(qū)競賽設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，賽后頒發(fā)榮譽(yù)證書

4. 全國總決賽設(shè)特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，賽后頒發(fā)獎(jiǎng)杯與榮譽(yù)證書，特等獎(jiǎng)設(shè)有專項(xiàng)獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金總額10萬元。

5. 分賽區(qū)與全國總決賽的所有獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，賽后將由主辦單位以正式發(fā)文的形式公布獲獎(jiǎng)信息與名單。

6. 大賽設(shè)立最佳院校組織獎(jiǎng)、年度商業(yè)教育實(shí)踐領(lǐng)導(dǎo)力獎(jiǎng)、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)、年度十佳指導(dǎo)教師等。

最佳院校組織獎(jiǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括學(xué)校參賽人數(shù)、賽區(qū)承辦情況、總決賽晉級(jí)團(tuán)隊(duì)數(shù)等。年度商業(yè)教育實(shí)踐領(lǐng)導(dǎo)力獎(jiǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括比賽通知宣傳、參賽師生組織情況、參賽人數(shù)與獲獎(jiǎng)情況等。優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)獲獎(jiǎng)情況、指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)數(shù)量等，其中入圍全國總決賽的團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)教師直接獲得優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)。年度十佳指導(dǎo)教師將從獲得全國特等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)老師中選出。以上各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都將由大賽組委會(huì)頒發(fā)榮譽(yù)證書。

七、報(bào)名方式

參賽的每位學(xué)生可通過大賽官方公眾號(hào)報(bào)名，并填寫個(gè)人相關(guān)信息（組隊(duì)報(bào)名的，每位參賽隊(duì)員務(wù)必都注冊報(bào)名）。主辦方匯總報(bào)名信息后，將與各院校負(fù)責(zé)老師聯(lián)系，確認(rèn)參賽選手名單。本次比賽為公益性比賽，旨在提升學(xué)生的市場研究與商業(yè)策劃能力，報(bào)名費(fèi)用0元/人。
報(bào)名方法：關(guān)注大賽公眾號(hào)，通過自動(dòng)回復(fù)信息中的問卷鏈接報(bào)名，或是點(diǎn)擊公眾號(hào)菜單中的【注冊報(bào)名】進(jìn)行報(bào)名。報(bào)名截止時(shí)間另行通知。

八、大賽流程

本次大賽的競賽流程與時(shí)間安排如下表所示：

注：詳細(xì)時(shí)間及安排請關(guān)注大賽官網(wǎng)與大賽公眾號(hào)通知

九、賽前培訓(xùn)

（1）教師培訓(xùn)：為了幫助教師更好地指導(dǎo)學(xué)生參賽，同時(shí)提升教師自身的業(yè)務(wù)能力與教學(xué)水平，大賽組委會(huì)擬組織骨干教師培訓(xùn)，包括大賽指導(dǎo)培訓(xùn)、市場營銷授課方法培訓(xùn)、企業(yè)實(shí)踐導(dǎo)向的課程設(shè)計(jì)培訓(xùn)等內(nèi)容，各相關(guān)院校可組織本校教師報(bào)名參加。

（2）學(xué)生培訓(xùn)：為提高大賽作品質(zhì)量，讓參賽學(xué)生在比賽過程中能夠充分學(xué)習(xí)與掌握市場調(diào)研與商業(yè)策劃的相關(guān)方法，提升調(diào)研設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、報(bào)告撰寫、商業(yè)策劃等實(shí)踐技能，大賽組委會(huì)擬組織參賽學(xué)生參加公益培訓(xùn)，培訓(xùn)具體內(nèi)容大綱參見附件6。

十、其他事項(xiàng)

大賽通知文件與相關(guān)資料請登錄大賽官方網(wǎng)站查詢：

https://contest.cmau.org.cn

本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸屬大賽組委會(huì)所有。

十一、聯(lián)系方式

聯(lián)系電話：010-62757952

通訊地址：100871海淀區(qū)頤和園路5號(hào)北京大學(xué)光華1號(hào)樓

Email：contest@cmau.org.cn

附件1：參賽手冊

附件2：專業(yè)知識(shí)認(rèn)證考試大綱

附件3：項(xiàng)目報(bào)告撰寫注意事項(xiàng)

附件4：項(xiàng)目原創(chuàng)承諾及版權(quán)授權(quán)說明

附件5：市場分析研究員（MARs）認(rèn)證說明

附件6：賽前培訓(xùn)大綱

附件7：報(bào)告內(nèi)容要求與評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)——匿名評(píng)審版

附件下載鏈接：

https://share.weiyun.com/sxrVABBC（復(fù)制鏈接至電腦瀏覽器打開下載）

中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)

二〇二四年一月